Communicatie vanuit uitgeharde familiewaarden

Jaren geleden maakten we kennis met het IBeton van de familie Illegems. Dit familiebedrijf voorziet producten in – u raadt het al – beton. Steengoede regenwaterputten, betonbuizen, betonplaten en -palen vragen om al even goede communicatie. Maar hoe maak je een industrieel bedrijf ook aantrekkelijk? Simpel: door terug te gaan naar de basis. En dat deden we op verschillende vlakken. De familiewaarden, de liefde voor beton en de nauwkeurig geselecteerde grondstoffen vormen de pijlers van de rebranding voor IBeton. Zeg niet zomaar ‘beton’ tegen zorgvuldig uitgekozen materialen, die letterlijk het fundament zijn van vele doelen.

Om op een logische manier van start te kunnen gaan met de communicatie van IBeton, drong een rebranding zich op. Toch wilden we de eigenheid van de verouderde huisstijl niet volledig overboord gooien. 3D werd 2D om het geheel rust te geven. De ‘I’ vertoont een bepaalde standvastigheid, een krachtige vorm, die in lijn is met het product. Anderzijds biedt de baseline ‘Illegems’ een complementaire tegenbeweging door de sierlijke, authentieke vorm die past bij het familiale van de naam. Verder speelden we met kleuren, baselines en achtergronden. Zo ontstond een herkenbaar en degelijk logo, dat allerminst misstaat in deze moderne tijden.